“Il più grande spettacolo del mondo”

Il marketing delle meraviglie naturali inevitabilmente coniuga sublime e ridicolo. Barnum, impresario di un circo che si vantava di essere “The Greatest Show on Earth”, sarebbe diventato verde d’invidia di fronte alla sfacciataggine di una campagna che pubblicizzava il Grand Canyon come “The Greatest Earth on Show”. Una delle principali compagnie assicurative americane, originariamente specializzata in assicurazioni contro gli incendi, si chiama Aetna. E la più grande azienda di acqua in bottiglia degli Stati Uniti si chiama Niagara. Da quando gli europei scoprirono le Cascate, c’è stato un susseguirsi di riferimenti alla scarpata del Niagara, molti dei quali riguardanti l’amore coniugale (si legga il sesso) o avventure da drizzare i capelli (si legga la morte). Questo cocktail di amore e morte, ben shakerato per caduta verticale, è alla base del film Niagara, che lanciò la carriera di Marilyn Monroe e dalle cui fotografie pubblicitarie Andy Warhol trasse le sue celebri serigrafie.